Ghostwriting ist die Technik, Lehrbücher, Artikel, Reden, Beiträge, Social-Media-Inhalte, Whitepaper oder Werbetexte im Auftrag einer anderen Person oder eines Unternehmens zu verfassen, die/das als Autor/in genannt wird. Der Ghostwriter liefert das schriftstellerische Handwerk und hilft typischerweise bei der Gestaltung von Struktur, Stil und Recherche, während der eigentliche Autor Konzepte, Fachkompetenz oder öffentliche Glaubwürdigkeit entwickelt.
So funktioniert Schreiben
- Auftragsarten
- Bücher (Memoiren, Ratgeber, Belletristik)
- Lange Artikel und Gastbeiträge
- Reden und Keynote-Vorträge
- Blogbeiträge, E-Newsletter und Social-Media-Inhalte
- Whitepaper, Fallstudien und technische Dokumentationen
- Werbetexte, Produktbeschreibungen und E-Mail-Kampagnen
- Leistungspakete und Abrechnung
- Festpreis pro Auftragsarbeit (üblich für Bücher und längere Texte)
- Honorare pro Wort oder Seite (typisch für kurze Artikel und Inhalte)
- Stundenbasierte Abrechnung für Recherche-/Redaktionsarbeiten
- Gewinnbeteiligung oder Honorarvereinbarungen (weniger üblich; ausgehandelt für Bücher)
- Pauschalverträge für laufende Content-Projekte
- Vereinbarungen definieren Leistungen, Abgabetermine, Diskretion und Bonitätsprüfung (Ghostwriter vs. Co-Autor)
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Normaler Arbeitsablauf
- Aufnahme und Kurzfassung: Funktion, Zielgruppe, Tonfall, Umfang, Länge und Zieltermine festlegen.
- Studie und Faktensammlung: Produkte evaluieren, Interviews führen, Quellen sammeln.
- Meetings und Zugang zu: mehreren Aufzeichnungen Treffen mit dem/der genannten Autor/in oder Stakeholdern, um die jeweilige Perspektive, Erzählstränge und firmeneigenes Wissen zu erfassen.
- Überblick und Vereinbarung: Erstellung einer detaillierten Kapitel-/Abschnittsgliederung zur Genehmigung.
- Verfassen: Verfassen von Abschnitten oder Kapiteln, häufig in mehreren Entwürfen.
- Feedback und Überarbeitung: Der/Die Autor/in bewertet Entwürfe und gibt Feedback; der/die Ghostwriter/in überarbeitet.
- Feinschliff und Fertigstellung: Korrekturlesen, Faktenprüfung und Formatierung für die Veröffentlichung.
- Übergabe und Nennung: Abgabe des finalen Manuskripts; Rechtliche Bestimmungen legen fest, ob ein Ghostwriter namentlich genannt wird, ob er mit einer entsprechenden Kreditwürdigkeitsbewertung versehen wird oder ob seine Identität vertraulich bleibt.
Stimme und Nennung
- Stimmenwiederholung: Ghostwriter passen Wortwahl, Rhythmus und Erzählstil an den des eigentlich genannten Autors an.
- Nennungsoptionen: Vertraulichkeit als Ghostwriter, Nennung mit „mit“ oder „wie angewiesen“, Nennung als Co-Autor oder vollständige Nennung des Auftraggebers.
- Ethische/branchenspezifische Standards: Transparenz variiert je nach Fachgebiet – Journalismus und Wissenschaft fordern eine klare Nennung des Autors; Im Verlagswesen und bei Unternehmensmemoiren ist Ghostwriting weit verbreitet.
- Rechtliche Aspekte und Vertraulichkeit
- Auftragsarbeit vs. Urheberrechtsübertragung: Verträge legen fest, wer nach der Veröffentlichung das Urheberrecht besitzt.
- Geheimhaltungsvereinbarungen (NDAs) und Vertraulichkeitsklauseln sind üblich.
- Ethische Bürgerrechte und Bonitätsauskunft: In einigen Rechtsordnungen sind Urheberpersönlichkeitsrechte geschützt – erwarten Sie, dass die Vertragsklauseln Bonitätsauskunft und Änderungsrechte regeln.
- Starke Interview-, Synthese- und Erzählfähigkeiten
- Studien- und Unternehmenskompetenzen
- Fähigkeit, Tonfall und Charakter zu imitieren
- Überwachung der Arbeit, um Abgabetermine einzuhalten und Redakteure zu koordinieren Faktenchecker und Entwickler
- Übliche Preiskriterien (eine Messgröße).
- Kurze Beiträge: 0,25–2,00 $ pro Wort, abhängig von Komplexität und Glaubwürdigkeit des Autors
- Veröffentlichungen: 10.000–100.000 $ und mehr für komplett vom Ghostwriter verfasste Bücher; Niedriger bei teilweiser Zusammenarbeit
- Reden: 1.000–10.000+ $ je nach Rednerprofil und Veranstaltungsgröße
(Die Preise variieren üblicherweise je nach Markt, Kompetenz und Leistungen.)
- Sie haben Ideen, Know-how oder eine Plattform, aber es fehlt Ihnen an Zeit, kreativem Talent oder Erfahrung im Veröffentlichen.
- Sie benötigen Texte mit einheitlichem Stil.
- Sie benötigen ein professionelles Manuskript oder eine Rede, um kommerzielle oder Glaubwürdigkeitsziele zu erreichen.
- Warnsignale und bewährte Methoden.
- Warnung: Unklare Leistungen, kein Vertrag, vage Urheberrechtsbestimmungen, unrealistische Zeitpläne oder niedrige Kosten.
- Bewährte Vorgehensweisen: Schriftliche Vereinbarung über Umfang, Zeitplan, Änderungsrunden, Vertraulichkeit und Urheberrecht; Arbeitsproben oder Testprojekt; klarer Kommunikationsplan für Besprechungen und Genehmigungen.
- Ein Unternehmensleiter beauftragt einen Ghostwriter, seine jahrelange Erfahrung in ein 12-kapiteliges Managementbuch umzuwandeln; der Ghostwriter führt Interviews, verfasst die Kapitel, und der Unternehmensleiter liefert die Geschichten und gibt die finale Freigabe.
- Fachliche Recherche und Analyse von Materialien; Ein Ghostwriter erstellt ein Whitepaper mit Management-Zusammenfassung, Verbreitungshinweisen und Handlungsaufforderung für Werbezwecke.
- Ein Star gibt aufgezeichnete Interviews, die ein Ghostwriter zu einer Autobiografie verarbeitet, die dem Star zugeschrieben wird, oft mit dem Zusatz „mit“ für den Autor.
Wichtigste Fähigkeiten und Ergebnisse
Wann Sie mit einem Ghostwriter zusammenarbeiten sollten
Beispiele für typische Ergebnisse
Zusammenfassung
Ghostwriting wandelt das Wissen, die Ideen oder den öffentlichen Status einer anderen Person in einen veröffentlichungsfähigen Text um. Dies geschieht durch eine organisierte Zusammenarbeit: Recherche, Interviews, Zusammenfassung, iterative Bearbeitung und vertragliche Übertragung der Rechte. Dabei wird die Treue zur Stimme und den Zielen des genannten Autors mit dem Handwerk des Ghostwriters in Einklang gebracht, das durch geschäftliche, rechtliche und ethische Verträge geregelt ist.